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Facebook eliminará publicidad de páginas con contenido ofensivo

Facebook anunció medidas para eliminar la publicidad que aparece en perfiles y páginas con contenido de sexo o violencia, a fin de proteger a comerciantes y personas de aparecer involuntariamente junto a este material ofensivo.

imagesEn un mensaje aparecido en su sitio web, la empresa indicaba que “Nuestro objetivo es tanto preservar la libertad de compartir en Facebook como proteger a personas y marcas de ciertos tipos de contenido”.

La medida llega un mes después de que grupos feministas lanzaran una fuerte campaña para que la Red Social mejorara su proceso de identificar y eliminar páginas que condonaban la violencia contra las mujeres.

Como resultado, la Nissan y un grupo de pequeños anunciantes decidieron retirar su publicidad de Facebook ante los reportes de que páginas en la red promocionaban la violencia contra las mujeres. Otros anunciantes como Zappos, Dove y American Express estuvieron a punto también de retirar sus anuncios aunque finalmente emitieron declaraciones en los medios digitales pronunciándose en contra de la violencia a las féminas.

Facebook dijo en aquel entonces que necesitaba mejorar su sistema para identificar y eliminar contenido que viole sus estándares, que prohíben a los usuarios publicar contenido de odio, amenazas y pornografía, entre otros.

La publicidad supone alrededor de 85% de los ingresos de Facebook, la mayor red social en Internet del mundo con 1,100 millones de usuarios. Facebook dijo que los cambios no tendrían un impacto significativo en su negocio.

Este viernes, Facebook dijo que necesitaba hacer más para evitar situaciones en las que la publicidad se muestre junto a contenidos que aunque no estén en conflicto con sus normas, se puedan considerar controvertidos.

Una página de Facebook para un negocio que vende productos para adultos, por ejemplo, no podría mostrar publicidad.

Antes, tal página podría contenerlas en la parte derecha de la página mientras que la página no violase la prohibición de Facebook de mostrar la desnudez.

El movimiento subraya el delicado equilibrio de las empresas de medios sociales, que tienen una gran variedad de contenido imprevisible que comparten sus usuarios, pero que dependen de la publicidad.

“Nuestra meta es proteger la libertad de compartir en Facebook y también proteger a la gente y a las marcas de ciertos tipos de contenido”, dijo Facebook en un post en su sitio web el viernes.

Facebook dijo que expandiría el alcance de las páginas y grupos de su web a las que puedan restringir la publicidad y prometió eliminar la publicidad de las áreas señaladas por el sitio web para finales de la próxima semana.

Las páginas y grupos que remitan a la violencia también se quedarán fuera, dijo la compañía. Una portavoz de Facebook apuntó que la decisión no se aplicaría a las páginas de organizaciones de noticias en Facebook.

Facebook dijo que el proceso de identificar páginas con contenido sensible y eliminar la publicidad se haría manualmente al principio, pero que la empresa fabricaría un sistema automático para hacer este trabajo las próximas semanas.

(fuentes: Reuters, Facebook)

About Alicia Medina Rapetti

Managing Editor y cofundadora de OnDigital Magazine. Licenciada en Periodismo. Ha ejercido en radio, semanario y agencia de noticias. Fue editora y ejecutiva de Relaciones Públicas en Interamerican Marketing Solutions (IMS), con sede en Miami; Gerente de Marketing para A. Latina de ViewSonic Corporation; y CEO/fundadora de OrangebitePR.